Il Ruolo Centrale del Marketing Farmaceutico: Sviluppare il Pensiero Strategico
Il Ruolo Centrale del Marketing Farmaceutico nel Master MAMS: Sviluppare il Pensiero Strategico
Il Marketing Farmaceutico assume un ruolo cruciale nel complesso panorama dell’industria farmaceutica. Nel contesto del Master MAMS in Management Farmaceutico: Marketing, Market Access and Sales di ISTUM – Istituto di Studi di Management, il modulo di Marketing Farmaceutico emerge come elemento centrale, affrontando una vasta gamma di argomenti cruciali e con l’obiettivo di costruire futuri marketing manager competenti e con visione strategica.
Si inizia con la definizione di un’azienda farmaceutica come sistema aperto, analizzando il ruolo fondamentale del marketing in questo contesto. L’esplorazione dei modelli di business specifici del settore sottolinea la complessità dell’industria farmaceutica, mentre il confronto tra il Selling e il Marketing concept getta le basi per una prospettiva manageriale più strategica. I fondamenti di marketing strategico, gli strumenti di analisi strategica e le tecniche per la definizione della strategia costituiscono pilastri fondamentali per lo sviluppo del pensiero strategico, rappresentando l’obiettivo formativo primario del modulo di Marketing. La segmentazione del mercato, l’analisi della concorrenza e la definizione del posizionamento del prodotto sono approfondimenti chiave, preparando i partecipanti ad acquisire le competenze necessarie per una gestione più strategica un prodotto farmaceutico.
Il modulo affronta successivamente argomenti pratici come l’esplorazione del Marketing Mix e le nuove leve digitali, la distribuzione nel settore farmaceutico, le strategie di pricing e la struttura del piano marketing. La comprensione del ciclo di vita del prodotto e le strategie di business completano il quadro, fornendo ai partecipanti le competenze e gli strumenti pratici necessari per affrontare le sfide del complesso mercato farmaceutico.
Connessioni del modulo con l’intero percorso del Master: un approccio integrato
Il modulo di Marketing Farmaceutico è progettato per integrarsi sinergicamente nel percorso complessivo del Master MAMS. La sua interconnessione con moduli come Market Access, Medical Affairs, Digital, Sales, Ricerche di Mercato, Regolatorio e altri, consente ai partecipanti di acquisire una visione ampia e competenze complete. Questa integrazione forma i partecipanti a uno stile di management integrato e cross-funzionale che va oltre le barriere delle singole funzioni, dove la collaborazione e l’integrazione diventano le chiavi per sbloccare il massimo potenziale di ogni individuo, di un team e di un prodotto, creando un ambiente di lavoro armonico e sinergico. Questa capacità viene allenata durante le lezioni affrontando business case in team e infine nel modulo Deeply in Role, dedicato alla gestione di un Business Case complesso da affrontare in team cross-funzionali.
Motivazioni per il Master MAMS e sviluppo professionale nel Marketing Farmaceutico:
La scelta di frequentare il Master MAMS è motivata dalla volontà di acquisire una visione completa del settore farmaceutico e di sviluppare competenze pratiche e strategiche nel campo del Marketing Farmaceutico. Affrontare questo percorso formativo del Master MAMS si traduce in un arricchimento professionale al passo con i tempi e orientato al futuro, per formare i futuri manager del settore farmaceutico in grado di affrontare la professione esprimendo competenza e uno stile di leadership proiettata alle nuove generazioni.
In tale ottica, il percorso formativo che raccoglie tutti i punti di forza è il Master MAMS in Management Farmaceutico: Marketing, Market Access and Sales presso ISTUM – Istituto di Studi di Management.
